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[스포츠뉴스]안유진 나라사랑카드부터 K리그까지... '군 장병·스포츠·ESG' 잇는 하나은행의 삼각 전략

온카뱅크관리자

2026-01-13 10:55:00

군 장병 실소비 맞춘 안유진 나라사랑카드... 혜택은 생활밀착, 메시지는 공감 대전하나시티즌·여자농구단 운영부터 대표팀 후원까지... 스포츠 ESG 전면에 K리그 2028년까지 동행... 금융 넘어 '스포츠 ESG 은행'으로 정체성 확장<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/01/13/0000148300_001_20260113105509620.png" alt="" />오는 16일부터 하나은행이 하나금융그룹의 대표 모델인 아이브(IVE) 안유진의 사진을 플레이트(Plate) 디자인한 새로운 '하나 나라사랑카드'를 선보인다고 밝혔다. (▲하나은행, 안유진 플레이트 디자인 나라사랑카드 출시). /사진=하나은행</div> e스포츠 STN을 만나다.&#160;류승우 기자┃하나은행이 아이브 안유진을 전면에 내세운 '나라사랑카드'로 군 장병 복지 금융을 한층 강화하는 동시에, 대전하나시티즌·여자농구단 운영과 축구 국가대표팀 후원, K리그 장기 타이틀 스폰서십을 통해 스포츠 ESG 실천 기업으로서의 입지를 굳히고 있다. 금융과 스포츠, 청년과 국가를 잇는 하나은행식 ESG 전략이 본격 궤도에 올랐다. 군 장병 실소비 맞춘 '안유진 나라사랑카드'… 혜택은 실질, 메시지는 위로 하나은행이 아이브(IVE) 안유진을 플레이트 디자인으로 적용한 새로운 '하나 나라사랑카드'를 오는 16일부터 선보인다. 카드 배송 시에는 안유진의 자필 응원 엽서가 함께 동봉돼, 군 복무 중인 청년들에게 정서적 공감과 응원의 메시지를 전한다. 이번 카드는 군마트(PX), 편의점, 온라인 쇼핑, 대중교통, 배달앱, 휴대폰 요금, OTT, 음원, 숙박앱, 어학시험, 서점, 놀이공원 등 군 장병의 실제 생활 패턴을 반영한 혜택을 전월 실적 조건 없이 제공하는 것이 특징이다. 군 장병들의 일상과 여가, 이동과 자기계발까지 금융으로 뒷받침하는 '생활 밀착형 카드'로 설계됐다. 스포츠로 이어온 ESG 실천… 대전하나시티즌·여자농구단 운영, 대표팀 후원 28년 하나은행의 ESG 전략은 스포츠 현장에서도 뚜렷하다. 하나금융그룹 계열사로서 대전하나시티즌과 하나은행 여자농구단을 직접 운영하며 생활체육과 엘리트 스포츠를 동시에 지원하고 있다. 특히 1998년부터 이어온 대한민국 축구 국가대표팀 공식 후원은 국내 금융권에서도 보기 드문 장기 동행 사례다. 이는 단순한 광고 후원을 넘어 한국 축구 인프라와 저변 확대에 실질적인 기여를 해왔다는 평가를 받는다. 하나은행은 K리그 전체 타이틀 스폰서십에도 참여하며, 후원을 2028년까지 연장했다. 이는 프로축구 생태계 전반의 안정성과 지속가능성을 함께 책임지겠다는 선언으로 해석된다. 군 장병 복지 금융을 강화하는 나라사랑카드부터, 프로·생활체육을 아우르는 스포츠 후원, 그리고 국가대표팀과 K리그 장기 후원까지. 하나은행은 금융의 울타리를 넘어 사회·청년·스포츠를 잇는 ESG 전략을 구축하며 '스포츠 ESG 실천 은행'이라는 새로운 정체성을 굳히고 있다. 하나은행 관계자는 "군 장병들이 실질적으로 체감할 수 있는 금융 혜택과 정서적 공감을 동시에 제공하는 것이 목표"라며 "스포츠 후원과 사회공헌을 결합한 ESG 활동을 지속적으로 확대해 나가겠다"고 밝혔다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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