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[IT뉴스]"AI로 영상 만들어도 재미는 사람 몫"…틱톡으로 본 트렌드 [일문일답]

온카뱅크관리자

2026-11-11 10:37:24

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 미미미누 "AI는 편집·자막에 활용, 콘텐츠 최종 선택은 사람이" 
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 [디지털데일리 채성오 기자] 생성형 인공지능(AI)을 활용한 숏폼 콘텐츠 제작이 확산하고 있지만 인간의 창의성과 공감 능력을 대체하기에는 아직 한계가 있다는 견해가 제시됐다. 영상 제작의 효율을 높일 수는 있어도 시청자에게 재미와 감동을 전달하는 과정에서는 AI보다 인간의 기획과 해석이 중요하다는 것이다.
 11일 관련 업계에 따르면, 전날(10일) 틱톡코리아 오피스에서 진행된 '틱톡 트렌드 토크'에서는 AI 콘텐츠의 성장 가능성과 인간 창작자의 역할이 주요 화두로 떠올랐다. 이 자리에서는 AI 시대의 창의성뿐 아니라 숏폼과 롱폼의 공존, 세분화되는 콘텐츠 트렌드, 커머스와의 결합 가능성 등에 대한 논의도 이어졌다.
 다음은 조웅재 대학내일 트렌드미디어 팀장, 크리에이터 미미미누, 박상현 틱톡코리아 커뮤니케이션 총괄과 취재진 간 일문일답.
 Q. AI 숏폼과 숏폼 드라마가 빠르게 늘고 있다. AI 콘텐츠 시장을 어떻게 전망하나.
 A. 조웅재 팀장: AI가 훨씬 화려하고 복잡한 콘텐츠를 쉽게 만들어낼 수는 있지만, 실제 사람들이 만드는 콘텐츠를 대체하기에는 아직 이르다고 생각한다. AI로 만든 커머스 영상 등을 보면 오히려 왜 AI를 사용했느냐는 부정적인 반응도 나타난다. AI 시대에는 어떤 콘텐츠가 좋은지 판별하는 인간의 능력이 더욱 중요해질 것이다.
 A. 미미미누: AI가 아직 사람들에게 재미를 주지 못한다는 것이 핵심이라고 생각한다. AI 숏폼 드라마도 재미있게 본 적이 있지만 결국 대본은 인간이 작성했을 것이다. 시청자의 공감을 끌어내는 데는 인간의 색깔이 필요하다. AI는 편집이나 자막 작업의 효율을 높이는 데 많이 활용하고 있다.
 Q. 기존 콘텐츠를 따라 만들고 재해석하는 문화가 확산하고 있다. AI 시대에 창의성의 개념도 달라질까.
 A. 조웅재 팀장: 앞으로 창의성은 인간이 혼자 새로운 것을 생각해 내는 개념에서 AI와 함께 만들어가는 방향으로 바뀌지 않을까 생각한다. 지금은 AI에 작업을 맡기는 것을 성의 없다고 받아들일 수 있지만 향후에는 AI와 함께 생각하는 것이 자연스러워질 수 있다.
 A. 미미미누: 무에서 유를 창조하는 것만이 창의성은 아니라고 생각한다. 기존에 있던 것을 재해석하는 것도 창의적이다. 특히 미디어에서는 수용자가 중요하기 때문에 대중이 새롭고 창의적이라고 느낀다면 그것도 창의성이라고 볼 수 있다.
 Q. 미미미누는 연기를 따로 배운 경험이 있나.
 A. 미미미누: 어린 시절 길거리 캐스팅을 통해 한 달 정도 연기와 춤, 노래를 배운 적이 있다. 이후에는 직접적으로 연기를 배운 적이 없다. 크리에이터 활동을 하면서 여러 인물을 접하다 보니 표현하는 능력이 자연스럽게 생긴 것 같다.
 Q. 실제 콘텐츠 제작에서는 AI를 어느 정도 활용하고 있나. 10~20대도 AI를 많이 사용하는 것으로 보이나.
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 A. 미미미누: 10~20대는 AI를 정말 많이 활용하는 것 같다. 요즘은 애초에 AI가 탑재된 앱과 도구가 많다. 저 역시 영상을 빠르게 편집하거나 자막을 추출하는 데 AI를 많이 사용한다. 다만 콘텐츠를 기획할 때는 여전히 팀원들과 논의하는 경우가 많다. 앞으로 AI를 통해 더 많은 영감을 얻겠지만 결국 최종 선택은 제가 하기 때문에 인간의 손길은 남아 있을 것이라고 생각한다.
 
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 Q. 최근 팟캐스트 등 롱폼 콘텐츠가 주목받고 있다. 숏폼 중심 트렌드가 내년에도 이어질까.
 A. 미미미누: 롱폼 콘텐츠가 주목받는 현상은 세대 차이와 1인 가구 증가 등 여러 요인이 복합적으로 작용한 결과라고 생각한다. 팟캐스트를 틀어놓고 다른 일을 하는 소비 방식도 있다. 다만 10대 이용자들은 짧은 시간에 콘텐츠를 접하고 직접 참여하는 것을 즐기기 때문에 숏폼의 인기는 내년에도 이어질 것으로 본다.
 A. 조웅재 팀장: 롱폼과 숏폼은 결국 공존할 것이라고 생각한다. 설거지할 때 라디오처럼 롱폼을 듣기도 하고 잠들기 전에 짧은 영상을 보기도 한다. 이용자가 처한 상황에 따라 소비 방식이 다르기 때문에 어느 한쪽으로 완전히 이동하기보다는 두 형식이 함께 유지될 가능성이 크다.
 A. 박상현 총괄: 숏폼에서 롱폼으로 넘어가는 것이 트렌드냐고 묻는다면 그렇다고 단정하기 어렵다. 특정한 콘텐츠 소비 방식에 피로감을 느끼면 다른 형식을 찾기도 한다. 결국 취향에 따라 롱폼과 숏폼, 텍스트 등 다양한 형식으로 소비가 분산되는 흐름이라고 본다.
 Q. 이번에 발표한 세 가지 트렌드는 어떤 기준으로 선정했나. 조회수나 해시태그 등 정량적인 지표도 반영했나.
 A. 조웅재 팀장: 틱톡에서 나타난 조회수와 이용자들의 콘텐츠 업로드 현황뿐 아니라 대학내일이 운영하는 트렌드 미디어 '캐릿'의 10~20대 자문단 의견도 참고했다. 실제로 창신동 완구거리를 방문해 장난감을 구매하는 등 오프라인에서 관찰되는 행동까지 복합적으로 반영했다. 과거에는 하나의 대표 키워드로 트렌드를 설명했지만 올해는 하나로 설명하기 어렵다고 판단해 세 가지 흐름으로 정리했다.
 A. 박상현 총괄: 트렌드가 상당히 마이크로화됐다. 예전처럼 수백만명이 반응하는 하나의 대세를 찾기가 어려워졌다. 15만회나 33만회 수준의 조회수가 나타나는 현상을 어느 정도까지 트렌드로 볼 수 있는지 고민이 있었다. 콘텐츠를 생산할 수 있는 권한이 사실상 민주화되면서 트렌드도 여러 갈래로 나뉘는 다핵화 현상이 나타나고 있다.
 Q. 숏폼과 커머스의 결합을 전망했는데 틱톡샵을 염두에 둔 분석인가.
 A. 박상현 총괄: 전혀 그렇지 않다. 틱톡샵을 염두에 두고 나온 전망은 아니다. 다만 개인적으로 콘텐츠 기업이 살아남으려면 커머스와 결합할 필요가 있다는 생각을 오래전부터 해왔다. 브랜디드 콘텐츠나 커머스와의 연결을 윤리적으로 허용되는 범위에서 시도할 필요가 있다고 본다.
 A. 조웅재 팀장: 왁뿌볼을 구현한 앱에서도 커머스와의 연결 사례를 볼 수 있다. 앱에서 왁뿌볼을 누르는 체험을 제공하고 관련 상품 구매로 연결되는 기능도 있다. 콘텐츠가 수익으로 이어지는 구조를 보여주는 사례라고 생각한다.
 Q. 틱톡에서 중장년층 이용자도 늘고 있다. 앞으로 트렌드를 주도하는 세대는 어떻게 달라질까.
 A. 박상현 총괄: 틱톡에는 40~60대 중장년층 이용자도 상당히 많다. 따라서 특정 세대만 이용하는 플랫폼으로 보기 어렵다. 다만 트렌드는 누가 더 쉽게 참여할 수 있느냐가 중요하다. 최근에는 특정 장소를 방문하거나 상품을 구매한 경험을 올리는 것만으로도 유행에 동참하는 경우가 많다.
 왁뿌볼이 확산한 데도 다이소에서 재료를 쉽게 구매할 수 있다는 점이 크게 작용했다고 생각한다. 참여 과정이 단순하고 가격 부담이 낮아야 한다. 이런 측면에서 트렌드 참여는 과거보다 평등해졌다고 볼 수 있다. AI로 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있는 시대가 됐지만 사람들이 결국 주목하는 것은 실제 경험과 독창성이라고 생각한다.
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