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[IT뉴스]챗GPT에 포토샵 내준 어도비...CTO가 밝힌 속내는 [어도비 맥스 2026]

온카뱅크관리자

2026-11-11 08:27:24

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">그린필드 CTO 미디어 브리핑<br>“AI 콘텐츠도 결국 우리 툴로”<br>4년 전 ‘디퓨전’ 베팅 회고<br>“창작물 평가가 에이전트 난제”<br>범용 AI 못 하는 영역 집중<br>딥페이크 해법은 ‘출처 서명’</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="51BT7QoMhP">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="331311b603b59dcbeb68bf7ef25ab88d82b260efa8c92099aae63ee4ba830ea0" dmcf-pid="1tbyzxgRv6" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="일라이 그린필드 어도비 최고기술책임자(CTO)가 10일(현지시간) 미국 마이애미비치에서 열린 ‘어도비 맥스(MAX) 2026’ 미디어 그룹 브리핑에서 외부 AI에 어도비 툴을 연결한 배경을 설명하고 있다. [고민서 기자]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/11/mk/20261111081804132cfgb.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="XnPt4owaTx" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/11/mk/20261111081804132cfgb.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            일라이 그린필드 어도비 최고기술책임자(CTO)가 10일(현지시간) 미국 마이애미비치에서 열린 ‘어도비 맥스(MAX) 2026’ 미디어 그룹 브리핑에서 외부 AI에 어도비 툴을 연결한 배경을 설명하고 있다. [고민서 기자]
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          <div contents-hash="d2642e4520d608ba033f26ddf1419a624fe6a7a92014d3a7ea85e66d64599d94" dmcf-pid="tFKWqMaeT8" dmcf-ptype="general">
           일라이 그린필드 어도비 최고기술책임자(CTO)가 “고객이 어디서 창작하든 그곳에서 힘을 실어주는 것이 우리 일”이라고 말했다. 챗GPT·제미나이·클로드 같은 대화형 AI 서비스에 자사 툴을 연결한 개방 전략의 배경을 이렇게 설명한 것이다.
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          <p contents-hash="bf6acb7548bb2e0ec235cc1e83e5a7df091acdf7a1d73ab013b7e3c9b8445e65" dmcf-pid="F39YBRNdS4" dmcf-ptype="general">그린필드 CTO는 10일(현지시간) 미국 마이애미에서 열린 ‘어도비 맥스(MAX) 2026’ 첫날 미디어 대상 그룹 브리핑에서 이번 행사의 핵심을 ‘창작 기술과 창작 과정의 분리’로 꼽았다. 그는 “10~15년 전만 해도 이미지 배경을 지우려면 포토샵을 열어야 했다”며 “에이전트와 MCP(AI가 외부 앱의 기능을 불러 쓸 수 있게 하는 연결 표준) 서버가 빠르게 퍼지면서 창작은 어디서나 일어날 수 있고, 고객은 여러 기술과 도구를 자유롭게 엮어 원하는 작업 흐름을 만들 수 있게 됐다”고 말했다.</p>
          <p contents-hash="a5375dcf414c3640d6880c0fbc48e61e358d96a57062387d1189ae8a6b6265bb" dmcf-pid="302GbejJSf" dmcf-ptype="general">어도비는 이날 이용자가 쓰는 외부 AI 에이전트가 PC에 설치된 포토샵·일러스트레이터·프리미어·애프터 이펙트를 직접 조작하게 하는 ‘로컬 MCP 통합’을 미리보기(프리뷰)로 공개했다. 당장 쓸 수 있는 기능은 아니고, 내년 초 일부 이용자를 대상으로 한 비공개 베타(시험판)로 나올 예정이다. 챗GPT·클로드·제미나이 대화창에서 어도비 기능을 불러 쓰는 ‘커넥터’는 지난 1년간 먼저 제공돼 왔다. 그린필드 CTO는 “작업 흐름이 우리 툴 밖으로 옮겨가더라도 창작자를 돕는 일은 계속할 것이고, 그건 좋은 일”이라고 했다.</p>
          <p contents-hash="00d885febcd20c28f00d23541222f2ba4cb86b52341c7ec60145bc5d67f31cea" dmcf-pid="0pVHKdAiCV" dmcf-ptype="general">툴 밖으로 기능을 내보내는 이유를 묻자 그는 “고객이 원하기 때문”이라고 답했다. 포토샵 안에서 할 수 있는 일은 수천 가지지만, 레이어(이미지를 겹겹이 쌓아 편집하는 층) 이름 정리처럼 프로젝트 전체를 관리하는 다른 도구에서 하는 편이 나은 작업도 있다는 설명이다. 그러면서도 자신감을 내비쳤다. 그는 “우리 툴은 여전히 그 자리에 있고 매일 수백만 명이 쓴다”며 “AI로 만든 콘텐츠 대부분도 결국 어느 시점엔 우리 툴로 들어와 전문가 수준으로 다듬어진다”고 주장했다. MCP로 어도비 툴을 불러 쓰는 이용자도 “여전히 우리 고객”이라고 했다. 범용 AI가 창작의 입구가 되더라도 결과물을 완성하는 단계는 어도비가 쥐겠다는 계산이란 관측이 나온다.</p>
          <p contents-hash="6dc8a1ce9f4f78fd38033fb9108471608d586b21097aa14316e9539cd6cdd904" dmcf-pid="pUfX9JcnW2" dmcf-ptype="general">캔바가 새 모델을 잇따라 내놓는 상황에서 시장 점유율을 어떻게 지킬지를 묻는 질문엔 4년 전 일화를 꺼냈다. 질문을 처음엔 경쟁사 발표 얘기로 잘못 알아듣고 “그쪽 발표가 별로라면 도움이 되겠다”고 농담한 뒤였다. 그린필드 CTO는 30년간 어도비를 여러 차례 떠났다 돌아온 인물이다. 그는 4년 전 생성형 AI 연구에 끌려 복귀하자마자 최고경영자(CEO)에게 “글만으로 이미지를 만드는 디퓨전 모델이라는 게 있다”고 보고했다고 돌아봤다. 그는 “당시엔 손가락이 6개로 나오는 등 쓸 수 없는 수준이었지만, 훨씬 좋아지고 통제할 수 있게 돼 미래 창작의 토대가 될 가능성이 조금은 있었다”며 “오랫동안 투자해 온 훌륭한 툴을 가진 어도비 같은 회사엔 두려운 일일 수 있었다”고 말했다. 그러나 CEO와 이사회, 경영진은 곧바로 “필요한 예산을 줄 테니 그래픽처리장치(GPU)를 사들이자”며 뛰어들었다고 한다. 그는 “오늘 여러분이 본 것도 같은 베팅”이라고 강조했다. 질문자가 거론한 AI 신생 경쟁사에 대해 따로 할 말이 있느냐는 물음에는 “없다”고 짧게 답했다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="51c5c3e70cfd739fb4ea9f0c773bf88929b47a47b5a85b75135ad5afc5c67782" dmcf-pid="UgmMDW3GS9" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="일라이 그린필드 어도비 CTO(오른쪽)가 10일(현지시간) 미국 마이애미비치에서 열린 ‘어도비 맥스(MAX) 2026’ 미디어 그룹 브리핑에서 질문에 답하고 있다. [고민서 기자]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/11/mk/20261111081805377awmr.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="ZHHcWufzTQ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/11/mk/20261111081805377awmr.jpg" width="658"></p>
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            일라이 그린필드 어도비 CTO(오른쪽)가 10일(현지시간) 미국 마이애미비치에서 열린 ‘어도비 맥스(MAX) 2026’ 미디어 그룹 브리핑에서 질문에 답하고 있다. [고민서 기자]
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          <div contents-hash="f4b82820956c12a0e8ad3302ab3584d23813498fb96d9823cec9f70b28057838" dmcf-pid="uasRwY0HWK" dmcf-ptype="general">
           모든 기술 기업이 에이전트를 내놓는 가운데 창작용 에이전트의 어려움도 짚었다. 그는 에이전트의 핵심을 ‘스스로 결과를 평가하고 다시 시도하는 고리’로 봤다. 에이전트가 코딩에서 먼저 폭발적으로 쓰인 것도 프로그램을 돌려 보면 잘됐는지 바로 알 수 있어서라는 설명이다. 금요일 저녁 식당 예약도 성공과 실패가 분명하다. 반면 그는 “콘텐츠가 좋은지, 특정 용도나 브랜드 캠페인에 맞는지 판단하는 건 대부분의 사람도 잘하지 못하는 매우 어려운 일”이라며 “고객이 믿고 맡길 만큼 좋은 판단을 내리는 에이전트를 만드는 건 매우 높은 기준”이라고 했다. 수십 년간 사람이 좋은 결과물을 내도록 돕는 기술을 만들어 왔고, 고객과 그들의 전문성에 닿아 있다는 점을 어도비의 강점으로 꼽았다.
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          <p contents-hash="fd261a659dfd2f1cd13b28eb21c19787bc3fa86c619c8d2bc653f83550f63890" dmcf-pid="7NOerGpXlb" dmcf-ptype="general">범용 AI와의 관계는 자체 모델 전략에 빗대 설명했다. 그는 “처음엔 사람들이 모델이 무엇으로 학습했는지 몰라 소송을 걱정했고, 우리가 그 빈틈을 메워야 했다”고 말했다. 상업적으로 안전하게 설계한 생성형 AI 모델 ‘파이어플라이’를 만든 배경이다. 그는 “이제는 성능의 문제가 됐고, 고객이 원하는데 시장이 주지 못하는 기능에 연구와 모델 개발을 집중한다”며 “에이전트도 마찬가지다. 누구나 쓰는 에이전트가 잘하게 되면 좋은 일이고, 우리는 그들이 하지 못하는 일에 집중하겠다”고 말했다. 에이전트가 이용자의 창작 스타일과 브랜드, 가이드라인, 회사를 배울수록 가치가 커지는데, 이 맥락을 어도비 툴로 쌓도록 돕겠다는 구상이다. 그는 “고객이 챗GPT를 즐겨 쓴다면 그 길을 막고 싶지 않다”고 덧붙였다. 다만 MCP로 프리미어 같은 툴의 기능을 얼마나 쓸 수 있는지에 대해선 “아직 개발 중이라 절대적인 답은 드릴 수 없다”며 “모든 기능이 된다고 단정하면 내년에 와서 ‘그 기능 하나는 빠졌더라’고 할 수 있다”고 말을 아꼈다. 막거나 제한하려는 의도는 없다는 원칙만 밝혔다.</p>
          <p contents-hash="2167cc7b5530dc3edd24e6fb900da6f857ca7acdd920377e2079d34d4aad8f31" dmcf-pid="zjIdmHUZTB" dmcf-ptype="general">딥페이크 등 악용 우려에 대해선 출처 표시를 해법으로 내놨다. 그는 “AI 이전에도 딥페이크는 만들 수 있었고 품이 많이 들었을 뿐”이라며 “콘텐츠를 쉽게 만들 수 있으면 나쁜 목적으로도 쉽게 만들 수 있다”고 짚었다. 이어 어도비가 2019년 시작한 ‘콘텐츠 진위 이니셔티브(CAI)’와 개방형 표준 ‘C2PA’를 들었다. 콘텐츠에 암호화 서명이 된 정보를 붙여 누가 어떤 내용을 보증하는지 확인할 수 있게 하는 기술이다. 그는 캐논·니콘 등 카메라 업체가 이 기술을 카메라에 넣었고, 애플도 최근 아이폰에 이미지 센서 단계에서 같은 역할을 하는 호환 기술을 넣었다고 소개했다. 그는 인터넷 주소창의 자물쇠 표시(HTTPS)를 예로 들며 “처음엔 있으면 좋은 정도였지만 이제 일부 브라우저는 이 표시가 없는 사이트 접속을 막는다”고 했다. 그러면서 “사람들은 계속 가짜를 만들 것”이라며 “우리 스스로 콘텐츠를 제대로 평가하는 법을 익혀야 한다”고 말했다. [마이애미 고민서 기자]</p>
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        <p class="" data-translation="true">Copyright © 매일경제 &amp; mk.co.kr. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지</p>

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