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[IT뉴스]AI검색 광고 수익화 희비…네이버는 ‘성과’, 구글은 ‘고심’

온카뱅크관리자

2026-11-04 16:57:26

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">네이버, AI 브리핑 광고 클릭률 30%↑…구매 전환율은 3배 이상<br>구글, AI 모드 수익화 한계 인정…검색량 증가에도 광고 수익성 고민</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="VBJppve4l3">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="31a623d1fc084c38fb9f21d266e911ff6aaa0688cee525ef999ac7f7a1cc5fcf" dmcf-pid="fbiUUTd8CF" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="챗GPT로 생성한 이미지." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/04/dt/20261104165244022gmoa.png" data-org-width="640" dmcf-mid="2IzCCgu5W0" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/04/dt/20261104165244022gmoa.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            챗GPT로 생성한 이미지.
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="d8343e8322af5a8629521cd20c4c98469e022092dcaaecef3673c01fc44b9e9c" dmcf-pid="4KnuuyJ6Wt" dmcf-ptype="general"><br> 인공지능(AI) 검색이 당연한 일로 자리잡은 가운데 구글과 네이버가 AI 검색의 수익화 성과에서 온도차를 나타냈다. 구글은 핵심 사업인 검색에서 성장 둔화를 고민하는 반면, 네이버는 AI 검색을 통해 성장 가능성을 확인했다.</p>
          <p contents-hash="dacb7b4903569ecc0725dc4d4048d4db9de25fcf247c29cc46dc57646ecd5e8f" dmcf-pid="89L77WiPl1" dmcf-ptype="general">4일 네이버에 따르면 이 회사는 지난 7월 AI 브리핑에 이용자 답변 맥락과 탐색 흐름을 고려한 광고를 정식 출시했다. AI 브리핑 광고 클릭률(CTR)과 클릭당 비용(CPC)는 기존 검색광고 대비 30% 높았고, 구매 전환율 또한 3배 이상 높았다.</p>
          <p contents-hash="70833160c299f71493c8b13997334bd6e99a04fbd9df06afbfc8c55740efb5d4" dmcf-pid="62ozzYnQv5" dmcf-ptype="general">이전부터 네이버는 광고 부문 AI전환(AX)에서 성장 기회를 모색했고, AI 기반 광고 자동화와 최적화를 중심으로 생성형 AI 광고 수익을 창출하고 있다.</p>
          <p contents-hash="144e8e90994c6c4108dabc7b654a08861f607f27c69b943e1114c2d15521b58f" dmcf-pid="PVgqqGLxTZ" dmcf-ptype="general">그 결과 회사의 2분기 광고 매출액은 1조4472억원으로, AI 기반 광고 효율 개선과 타겟팅 강화에 힘입어 전년 동기 대비 7.5% 성장했다. 광고 매출 증가분에 대한 AI 기여도는 60% 이상이다. AI가 광고 사업의 주요 성장 동력으로 자리잡은 것이다. AI 브리핑 광고 도입에 힘입어 네이버가 올 3분기 광고 부문의 매출을 얼마나 끌어올렸을지도 기대되는 대목이다.</p>
          <p contents-hash="a3240d8d5c0b0891281bc6f4e2daae1ddd6fd7de1554f6bc961582472ed48763" dmcf-pid="QfaBBHoMlX" dmcf-ptype="general">네이버 서비스 생태계 내에서 개인화된 이용 경험을 제공했던 노하우를 토대로 이용자가 실질적으로 궁금해하고 관심 보이는 소재를 노출하며 광고 효율을 극대화했다는 설명이다.</p>
          <p contents-hash="72336a1905d9d99f22c038062c316703541139b03f3e7bc3f94f60c65fd4f62b" dmcf-pid="x4NbbXgRvH" dmcf-ptype="general">앞서 구글은 3분기 실적발표를 통해 ‘AI 모드’의 낮은 수익화 효율을 인정했다. AI 모드가 수익성 차원에서는 이렇다 할 모멘텀을 보여주지 못한 것이다. AI 모드는 검색 상단에 검색 결과를 요약해 보여주는 AI 개요에서 AI 모델과 추가 질의를 연결하는 기능이다.</p>
          <p contents-hash="686eb95fbbc1f7cd3bb0cd6db11ec70eac8c69d43979de282cda46acf50115ae" dmcf-pid="yh0rrJFYTG" dmcf-ptype="general">구글에 따르면 AI 모드는 검색 1회당 광고 수익이 낮다. 현재 AI 검색 증가량 대비 광고 매출이 비례해 상승하지 못하는 구조다. AI 모드에서의 검색량이 가파르게 늘어났지만 광고 수입은 그만큼 늘지 않은 것이다. AI 모드 선호도가 뚜렷한 상황에서 구글이 관련 수익화 전략을 고심하고 있다고 업계는 보고 있다.</p>
          <p contents-hash="51ebb3e484bcaf953559d33208f6ac13b89a911f77eeb19684d94073e5113cb7" dmcf-pid="Wlpmmi3GSY" dmcf-ptype="general">그렇다고 구글이 AI 검색 시장에서 위기를 겪고 있는 것은 아니다. 올 3분기 구글의 검색 및 기타 광고 매출액은 633억5000만달러로 전년 동기 대비 12% 증가했다. 검색량 증가율 또한 최근 5년 중 최고 수준을 기록했다. 다만 환율, 업종별 광고 지출 변화, AI 모드 수익화 수준 등 여러 요인으로 인해 검색광고 성장률이 둔화한 것으로 풀이된다.</p>
          <p contents-hash="30832361bd2cb97d5e767b2c449de0ca10dc0424770934707fe4377e867e7f3f" dmcf-pid="YOtEER5TlW" dmcf-ptype="general">필립 쉰들러 최고비즈니스책임자(CBO)는 3분기 콘퍼런스 콜에서 “AI 모드의 검색 중 상당수는 구매 여정의 초기 탐색 단계에서 발생한다”며 “이는 상업적 가치가 높은 새로운 구매 의도를 포착할 기회가 된다”고 말했다. 그러면서 “AI 모드 검색의 대부분은 추가적으로 발생한 검색으로 장기적으로 더 많은 수익화 기회를 창출할 것”이라고 언급했다.</p>
          <p contents-hash="9b708395cfac2cc9bc7d85b803cf20ef4b93c46d1140fc10b8d4c7a24fd06298" dmcf-pid="GIFDDe1ySy" dmcf-ptype="general">김영욱 기자 wook95@dt.co.kr</p>
         </section> 
        </div> 
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