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[IT뉴스]올해 벌써 1조 넘게 긁었다니…어느새 '업무 필수템' 됐다 [테크로그]

온카뱅크관리자

2026-10-22 13:37:24

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 한경에이셀, 국내 AI 유료 결제 시장 분석 3분기 누적 1조3258억…작년 연간의 1.8배 클로드 선두 유지…챗GPT는 점유율 회복 
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 생성형 인공지능을 활용해 제작된 이미지입니다.
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 국내 생성형 인공지능(AI) 유료 결제액이 올해 들어 9개월 만에 1조원을 넘어섰다. 지난해 연간 결제액을 크게 웃도는 규모로, 클로드가 법인 중심의 지출을 바탕으로 선두를 지킨 가운데 챗GPT도 결제 건수를 늘리며 점유율을 회복했다.
 9개월 만에 작년 결제액의 1.8배
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 22일 한경에이셀의 '2026년 3분기 한국 생성형 AI 소비 동향 보고서'에 따르면 올해 1~3분기 국내 생성형 AI 누적 결제액은 1조3258억원으로 집계됐다. 지난해 연간 결제액인 7408억원의 약 1.8배다. 3분기 결제액은 5796억원으로 전분기보다 26.5% 증가했다.
 이번 조사는 약 2000만명의 카드 이용자 패널을 바탕으로 챗GPT·클로드·제미나이·미드저니·뤼튼·솔라 등 6개 서비스의 국내 결제 규모를 추정한 결과다. 3분기 결제액 기준으로 클로드(51.2%)와 챗GPT(36.1%)가 시장 대부분을 차지했고, 제미나이(9.7%), 뤼튼(2.2%), 미드저니(0.8%), 솔라(0.1% 미만)가 뒤를 이었다. 개인카드뿐 아니라 법인카드 지출도 포함한다. 앱마켓 인앱 결제와 기업 간 대량 계약 등은 일부 빠질 수 있다.
 3분기에는 건당 지출보다 결제 건수 증가가 두드러졌다. 전분기 대비 결제 건수는 23.8% 늘었고, 건당 평균 결제액은 2.1% 올랐다. 한경에이셀은 건당 지출 증가가 두드러졌던 2분기와 달리 3분기에는 높아진 지출 수준에서 결제 활동이 확대됐다고 분석했다.
 반복 결제 비율도 높았다. 지난 8월 챗GPT 결제자 중 90.0%가 다음 달 다시 결제했고, 같은 기준으로 클로드는 81.2%, 제미나이는 75.8%였다. 클로드는 4~5월 결제자의 익월 재구매율이 70%대 후반이었던 것과 비교해 반복 결제 비율이 높아졌다.
 아스트라 내놓은 챗GPT…결제액 44% 증가
 챗GPT의 3분기 국내 결제액은 2094억원으로 전분기보다 43.9% 증가했다. 결제액 기준 점유율은 31.7%에서 36.1%로 높아졌다. 특히 신모델 '아스트라'가 등장한 9월 결제액은 843억원으로 전월보다 30.4% 뛰었다.
 개인과 법인 양쪽에서 지출이 늘었다. 챗GPT의 3분기 개인카드 결제액은 전분기보다 44.7%, 법인카드 결제액은 43.1% 증가했다. 전체 결제 건수는 약 356만건으로 33.4% 늘었고, 건당 평균 결제액도 약 5만4500원에서 5만8800원으로 높아졌다. 결제 건수 기준 점유율은 43.2%로 6개 서비스 중 가장 높았다.
 지난달 초 공개된 'GPT-6 아스트라'는 질문에 답하는 것을 넘어 컴퓨터와 브라우저를 사용해 업무를 수행하는 능력을 앞세웠다. 소프트웨어 개발과 데이터 분석 등 여러 단계가 필요한 일을 AI에 맡기는 에이전트 기능을 강화했다. 오픈AI는 전문 업무와 컴퓨터 사용 성능을 아스트라의 주요 개선점으로 제시했다.
 지난 19일 로이터 보도에 따르면 오픈AI는 아스트라 출시 후 매출 증가에 속도가 붙었다고 투자자들에게 설명했다. 지난달 말에는 개발자 행사에서 코딩 도구 '코덱스'와 업무용 기능을 대거 확장했다. AI가 코드를 검토하고 수정안을 준비하거나 문서·스프레드시트 등 결과물을 만드는 방향으로 활용 범위를 넓히고 있다.
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 클로드는 법인 지출이 약 60%…코딩 수요 공략
 클로드는 결제액 기준 선두를 유지했다. 3분기 결제액은 2965억원으로 전분기보다 21.5% 늘어 분기 최대치를 경신했다. 챗GPT가 더 빠르게 성장하면서 점유율은 2분기보다 낮아졌지만, 여전히 과반인 51.2%를 차지했다.
 클로드의 법인카드 결제액은 약 1760억원으로 전체의 59.4%였다. 건당 평균 결제액은 약 11만3400원으로 전분기보다 낮아졌지만, 챗GPT의 두 배에 가까웠다. 결제 건수 기준 점유율은 31.7%로 2위였다.
 앤트로픽은 개발 업무를 맡기는 '클로드 코드'로 업무용 수요를 공략하고 있다. 개발자가 필요한 기능이나 고칠 오류를 설명하면 기존 코드를 읽고 수정한 뒤 테스트까지 실행하는 도구다. 코드 작성법을 답변하는 데 그치지 않고 실제 개발 작업을 수행한다. 개인용 프로·맥스뿐 아니라 기업용 팀·엔터프라이즈 요금제에서도 이용할 수 있다.
 지난달 22일 선보인 '클로드 오퍼스 5.5'도 복잡한 개발 작업의 성능과 비용을 개선했다는 게 앤트로픽의 설명이다. 회사는 사전 이용자가 68만줄 규모의 코드 이전 작업을 하루 안에 마쳤다는 사례를 공개했다. 자체 테스트에서는 기본 설정으로 일반적인 작업을 수행하는 비용이 오퍼스 5보다 40% 낮았다고 밝혔다.
 한경에이셀은 "향후 경쟁을 평가할 때는 가격 경쟁력과 함께 서비스의 품질과 사용 목적에 대한 적합성이 결제자 유입, 반복 결제, 지출 규모, 개인·조직의 채택에 어떤 영향을 미치는지 살펴봐야 한다"며 "낮은 가격으로 결제를 유도하는 데 그치지 않고, 더 높은 지출을 정당화할 만큼의 가치를 지속적으로 제공할 수 있는지가 핵심"이라고 밝혔다.
 홍민성 한경닷컴 기자 mshong@hankyung.com
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