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[IT뉴스]시총 1위 복귀 애플…‘AI 쩐 전쟁’ 불안한 승자

온카뱅크관리자

2026-07-28 06:47:29

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 “남들처럼 하지 않는 것도 전략이다.”
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 스티브 잡스에 이어 지난 수년간 애플을 이끌어 온 팀 쿡 최고경영자(CEO)의 경영 전략을 가장 압축적으로 설명하는 말이다.
 애플은 구글, 메타, 아마존, 마이크로소프트 등 다른 빅테크가 수천억달러를 인공지능(AI)에 쏟아 붓는 동안 끝내 같은 길을 걷지 않았다.
 AI 투자 경쟁에서는 ‘지각생’이라는 비판이 쏟아졌다. 하지만 과도한 자본지출(Capex)을 자제하며 현금흐름을 지켰다. 메모리반도체 대란 충격마저 제품가격 인상이라는 특유의 사업 모델로 버텼다.
 이런 애플이 결국 세계 시가총액 1위자리에 복귀했다. 지난해 4월 이후 15개월 만이다.
 27일(현지시간) 미국 뉴욕증시 나스닥에 상장된 애플의 주가는 전날보다 약 1.17% 오른 336.91달러로 정규장을 마감했다.
 이에 따라 애플 시총은 4조9480억 달러로 상승했다.
 반면 지난해 6월부터 시총 1위를 지켜왔던 AI 반도체 대장주 엔비디아의 주가는 4.99% 하락한 196.51달러로 장을 마쳤다. 시총은 4조7560억 달러가 됐다.
 애플은 지난 17일에도 장 중 한때 엔비디아를 제치고 시가총액 1위 자리에 올랐으나, 이후 다시 전세가 뒤바뀌며 당일 마감 시점에는 엔비디아가 1위 자리를 유지했다.
 애플의 시총 1위 탈환으로 글로벌 빅테크의 AI 쩐의 전쟁 속에서 나홀로 다른 길을 걸어온 애플의 경영전략이 주목 받고 있다.
 애플은 30일(현지시간) 실적 발표를 앞두고 있다. 
 시장은 이번 분기 매출과 주당순이익(EPS)이 모두 양호할 것으로 전망한다. 지난 24일 종가도 3.53% 오른 333.02달러로 마감하며 투자자들의 기대를 반영했다.
 다른 빅테크들이 AI 투자 확대에 따른 막대한 자본지출 부담으로 현금흐름 악화에 대한 우려를 사고 있는 것과 달리 애플은 상대적으로 안정적인 이익 구조를 유지하고 있다는 평가를 받고 있다.
 이 같은 차이는 팀 쿡의 경영 방식에서 비롯됐다는 평가다. 
 그는 AI를 미래 성장동력으로 인정하면서도 경쟁사처럼 천문학적인 투자에 뛰어드는 대신 필요한 분야에만 제한적으로 투자하는 전략을 택했다. 대규모 AI 데이터센터 구축 경쟁에도 적극적으로 뛰어들지 않았고, 외부 클라우드와 협력을 병행하며 투자 부담을 최소화했다.
 최근 AI 거품론이 확산하는 상황에 이 같은 신중함은 애플을 ‘안전 자산’으로 바라보게 하는 요인이 됐다. 올해 애플 주가 상승률이 시장 평균을 크게 웃돈 것도 이러한 기대가 반영된 결과다.
 그 대가도 분명했다. AI 경쟁에서는 애플이 가장 뒤처진 빅테크라는 평가를 받았다. 애플 인텔리전스를 중심으로 구축해온 AI 전략은 생성형 AI 시대에 사실상 경쟁력을 잃었다. 지난 1월에는 자존심을 꺾고 결국 경쟁사인 구글의 제미나이를 도입하는 선택을 해야 했다.
 자체 AI 서버용 칩 개발도 계획보다 늦어졌고, 고성능 연산은 엔비디아다GPU를 활용하는 구글 클라우드에의존하는 구조가 됐다.
 최근에는 AI 서버 경쟁력을 확보하기 위해 반도체 스타트업 인수까지 검토하는 등 뒤늦은 추격에 나서는 모습이다. M시리즈 칩 전략 역시 수정됐다. M6 고사양 모델을 건너뛰고 AI 연산에 특화한 M7 프로·맥스·울트라 개발로 직행하는 로드맵을 선택한 것도 AI 경쟁력 회복을 위한 고육지책으로 해석된다.
 AI 거품론과 관련해 애플의 선택이 옳았다는 평가를 받을지, 아니면 미래 성장 기회를 놓친 보수적 전략으로 기록될지. 전 세계가 주목하고 있다. 
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 팀 쿡 애플 CEO. 로이터 연합뉴스
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 이규화 기자 david@dt.co.kr
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