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[IT뉴스]제니가 매료된 그 헤드폰…비츠 CMO "한국, 우리의 역동적 캔버스"

온카뱅크관리자

2026-04-23 07:07:31

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">[인터뷰]크리스 손 비츠(Beats) 최고 마케팅 책임자<br>"애플 기술에 한국적 섬세함 더해"…'클래식 프리미엄' 강조<br>"개성 담아내는 그릇"…'저항과 자기표현' 브랜드 정신 진화</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="xhyE0j71wm">
          <p contents-hash="8f90c7e94b89fd1b86da6752655700ce708ed3176c41b70c59a407b1a26a86b6" dmcf-pid="ybf3i5gRDr" dmcf-ptype="general"> [이데일리 한광범 기자] “한국 소비자들의 놀라운 디테일에 대한 집착과 안목은 비츠가 더 섬세하고 진화된 글로벌 브랜드로 나아가는 데 영감을 주는 캔버스가 됩니다.”</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="44408db689b272f92586b787f41b64378b93912efc99f28b1579ceac7922f791" dmcf-pid="WK40n1aeIw" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="크리스 손(Chris Thorne) 비츠(Beats) CMO(최고 마케팅 책임자). (사진=Beats)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/23/Edaily/20260423070239309bkhv.jpg" data-org-width="528" dmcf-mid="PqPug3AimO" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/23/Edaily/20260423070239309bkhv.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            크리스 손(Chris Thorne) 비츠(Beats) CMO(최고 마케팅 책임자). (사진=Beats)
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="2051fb9cd9480613c6c0807431bb11a753bf14564ac1c99cad9fedad12483b7b" dmcf-pid="Y98pLtNdID" dmcf-ptype="general">
           애플(Apple) 오디오 브랜드 비츠(Beats)의 제품 기획부터 글로벌 전략, 브랜드 보이스 및 파트너십을 총괄하는 크리스 손(Chris Thorne) CMO(최고 마케팅 책임자)는 23일 이데일리와의 인터뷰에서 글로벌 전략에서 한국 시장이 갖는 중요성을 이같이 강조했다. 그는 한국 시장의 특성을 ‘역동성’과 ‘심미안’으로 정의하며, 비츠가 나아갈 문화적 아이콘으로서의 방향성을 상세히 밝혔다.
          </div>
          <p contents-hash="de79b884be25aba700da7bd3e52a01d16ffafc4b292715813c1d9b87e2d10963" dmcf-pid="G26UoFjJwE" dmcf-ptype="general">손 CMO는 한국 소비자들에 대해 “트렌드에 매우 민감하면서도 동시에 높은 안목을 지니고 있다”며 “새로운 아이디어를 빠르게 수용하지만 제품을 매우 신중하게 평가하는 이 두 가지 특성의 결합은 시장을 매우 역동적으로 만든다”고 분석했다. 이어 “비츠에게 한국은 빠르게 대응해야 하면서도 동시에 깊이 있는 접근이 요구되는 시장”이라고 덧붙였다.</p>
          <p contents-hash="4096ab9641e04cd6f6f866826cfc02743ce749dbc799d6ebd7f9fc3e03d63102" dmcf-pid="HVPug3Aimk" dmcf-ptype="general">국내 음향기기 시장의 치열한 경쟁 속에서 그는 비츠만의 차별화된 승부수를 던졌다. 그는 “동일한 기준에서 직접적으로 경쟁하기보다는 보다 통합적인 가치를 제공하는 데 기회가 있다고 본다”며 “최고 수준의 액티브 노이즈 캔슬링(ANC)과 몰입감 있는 사운드 프로필 같은 뛰어난 성능은 물론, 감성적·문화적 의미까지 전달하는 제품을 제안하는 차별화 지점에서 성장 가능성을 보고 있다”고 설명했다.</p>
          <p contents-hash="ed67f1548e9efba51ff0737d6dac4d482aff1ea116cd9a6a4fd69c0962ec38c1" dmcf-pid="XfQ7a0cnsc" dmcf-ptype="general"><strong>“한국적 섬세함이 곧 비츠의 미래... 개성 담는 캔버스 될 것”</strong></p>
          <p contents-hash="f6c7ce1503708ab20f4037dfb636f356e697f6dd2bace3f69ae194f6a54cc27f" dmcf-pid="Z4xzNpkLOA" dmcf-ptype="general">특히 비츠의 핵심 가치인 ‘저항과 자기표현’을 한국적으로 재해석하는 과정에 대해서도 구체적인 견해를 밝혔다. 그는 “진정한 글로벌 브랜드가 된다는 것은 우리가 위치한 지역에 따라 핵심 가치가 진화하도록 허용하는 것을 의미한다”며 “자기표현이 반드시 과감하고 파격적일 필요는 없으며, 한국에서 관찰되는 디테일에 대한 집착과 의도성(Intentionality)을 보며 저희 역시 이러한 섬세함을 디자인과 커뮤니케이션에 반영하는 법을 배우고 있다”고 전했다. 이어 “비츠가 특정한 방식의 개성을 규정하는 것이 아니라, 각자의 개성을 담아낼 수 있는 캔버스가 되는 것이 우리의 목표”라고 강조했다.</p>
          <p contents-hash="6a43effb539857cfa973f6a41ef7b05d15ef82eda59cac3822a62495ec545140" dmcf-pid="58MqjUEosj" dmcf-ptype="general">K컬처와의 파트너십은 이러한 전략의 핵심 축이라고 손 CMO는 전했다. 최근 화제가 된 제니(JENNIE)와의 협업에 대해 그는 “제니와 함께한 첫 제품인 ‘루비 레드 스페셜 에디션 솔로 4’ 헤드폰이 애플 온라인 스토어에서 24시간 이내에 전량 매진된 것은 한국 크리에이티브 커뮤니티의 영향력을 보여주는 사례”라고 평했다. 이어 “일회성 캠페인보다는 음악, 패션, 스포츠 등 한국 크리에이티브 커뮤니티와 지속적인 관계를 구축하고 이를 글로벌 스토리텔링에 자연스럽게 녹여내는 장기적인 통합에 초점을 맞추고 있다”고 밝혔다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="36d175463b18a279642e87fcec80a422438621ea91b0ab050da49e6d8d94d9d9" dmcf-pid="1UBXxWd8rN" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="비츠는 최근 제니와의 두번째 협업 헤드폰 'Beats Solo 4 - JENNIE Special Edition in Onyx Black'를 출시했다. (사진=Beats)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/23/Edaily/20260423070240558qqef.jpg" data-org-width="670" dmcf-mid="QPOoHJ1yOs" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/23/Edaily/20260423070240558qqef.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            비츠는 최근 제니와의 두번째 협업 헤드폰 'Beats Solo 4 - JENNIE Special Edition in Onyx Black'를 출시했다. (사진=Beats)
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="9e7477b2c2c01a57c4818979b5219250fe7eb303cf3df5f5de4cd4e02b593440" dmcf-pid="tubZMYJ6Da" dmcf-ptype="general">
           <strong>4050 세대 향한 ‘사운드 본질’ 소구…“클래식 프리미엄으로 진화”</strong>
          </div>
          <p contents-hash="67d568932d6ed7e38219a50cfdc3d2321bb4ea27f7de4d3e828b7fa4a4dd5b1a" dmcf-pid="F7K5RGiPOg" dmcf-ptype="general">과거 비츠의 열광적 소비층이었던 4050 세대를 향한 전략도 구체화했다. 로고의 선명함이 주는 부담감에 대해 그는 “더 시대를 초월하는 브랜드가 되기 위해서는 절제와 일관성이 필요하다”며 “소재, 마감, 스토리텔링 전반에서 브랜드 표현 방식을 정제해 날카로운 개성을 유지하면서도 한층 고급스럽게 느껴지도록 진화시키고 있다”고 답했다. 에어팟처럼 미니멀한 디자인을 선호하는 경향에 대해서도 “모든 소비자가 동일한 수준의 시각적 강렬함을 원하는 것은 아니다”며 “핵심을 바꾸기보다 보다 절제된 컬러와 마감을 확장해 선택지를 넓힘으로써 다양한 라이프스타일을 포섭하겠다”고 덧붙였다.</p>
          <p contents-hash="5c4c7f842a08041df0f6271c2741ed6353092044a7c1218c8a96a561f3915d49" dmcf-pid="3z91eHnQOo" dmcf-ptype="general">마케팅의 화려함 뒤에 숨겨진 본질적 기술력에 대한 자신감도 드러냈다. 손 CMO는 “사운드는 여전히 저희가 하는 모든 일의 중심”이라며 “애플의 일원으로서 세계 최고 수준의 오디오 및 칩 기술을 활용해 시장 최고 수준의 ANC를 제공한다”고 강조했다. 그는 “최근 출시한 스튜디오 프로와 솔로 4에 도입된 USB-C 하이파이 무손실 오디오와 개인화된 공간 음향은 극장 같은 몰입형 청취 경험을 제공한다”며 “안드로이드와 애플 모두에서 완벽하게 작동하는 원터치 페어링, 파워비츠 프로 2(Powerbeats Pro 2)에 적용된 심박수 측정 기능 등 웨어러블 기술의 확장과 탄탄한 하드웨어는 성능을 중시하는 소비자들에게 충분히 매력적인 무기가 될 것”이라고 설명했다.</p>
          <p contents-hash="aaadce20010e6c9c75849655aae00a19364bb4deffef0a03cb43a1ff9ea52038" dmcf-pid="0q2tdXLxDL" dmcf-ptype="general">손 CMO는 “비츠를 완전히 새롭게 만드는 것이 아니라 전 세대를 아우를 수 있도록 진화시키는 것이 핵심”이라며 “단순히 협업의 수를 늘리는 것이 아니라 브랜드에 진정성을 더하고 문화의 흐름을 반영할 수 있는 파트너십을 통해 클래식 프리미엄 브랜드로 거듭나겠다”고 강조했다.</p>
          <p contents-hash="fa5667505be6c554ea1ebdafc9ed849d18c2e183703d82584f6cbe1560a35416" dmcf-pid="pBVFJZoMwn" dmcf-ptype="general">크리스 손 CMO는 2019년 비츠에 합류한 이후 젊은 세대와 글로벌 스포츠 문화 속에서 깊이 공감받는 브랜드 성장을 이끌고 있다. 그의 리더십 아래 비츠는 르브론 제임스, 리오넬 메시, 킴 카다시안 등 글로벌 아이콘들과의 전략적 파트너십을 통해 세계 최고 수준의 브랜드 참여도를 유지하고 있다. 노스웨스턴대 켈로그 경영대학원과 법학전문대학원을 졸업한 그는 EA스포츠 등을 거쳐 현재 비츠의 제품 소재 선택부터 아티스트 협업까지 모든 의사결정을 주도하고 있다.</p>
          <p contents-hash="9839e4d8086d31cd9a2bc7503205062c560676e21528af24fc18dd0654f13c63" dmcf-pid="Ubf3i5gRwi" dmcf-ptype="general">한광범 (totoro@edaily.co.kr) </p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 이데일리. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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