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[IT뉴스][질문에 답하다] 북중미 월드컵, 지상파서 진짜 못봐?

온카뱅크관리자

2026-04-02 15:07:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> JTBC-지상파 3사 입장차 속 결렬 분위기 2032년 하계 올림픽도 JTBC 단독중계권 정치권·시민단체 “보편적 시청권 보장해야” 
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 <img alt="지난달 31일(현지시간) 오스트리아 빈 에른스트 하펠 스타디움에서 열린 한국 축구 국가대표팀과 오스트리아의 평가전에서 한국 선수들이 경기 전 도열해 있다. 연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/02/dt/20260402150038200qttu.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="7S05d2WIEZ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/02/dt/20260402150038200qttu.jpg" width="658">
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 지난달 31일(현지시간) 오스트리아 빈 에른스트 하펠 스타디움에서 열린 한국 축구 국가대표팀과 오스트리아의 평가전에서 한국 선수들이 경기 전 도열해 있다. 연합뉴스
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 2026 국제축구연맹(FIFA) 월드컵(북중미 월드컵) 개막이 임박한 가운데, 국내 시청자들이 지상파를 통해 경기를 시청할 수 있을지 불투명해지고 있다. 종합편성채널 JTBC와 지상파 3사(KBS·MBC·SBS) 간 중계권 재판매 협상이 사실상 결렬 수순에 접어들면서, 월드컵이 특정 채널 단독 중계로 이어질 가능성이 커지고 있다. 방송 시장 변화로 스포츠 중계의 수익성이 급격히 줄어든 상황에서 보편적 시청권 논란까지 다시 불붙는 모습이다.
 2일 업계에 따르면 JTBC와 지상파 3사는 최근까지 2026 북중미 월드컵 중계권 재판매 협상을 이어왔지만, 가격과 조건을 둘러싼 입장차를 좁히지 못한 채 협상이 중단된 상태다. 이번 월드컵 중계권을 확보한 JTBC는 공동 중계를 전제로 여러 차례 절충안을 제시했으나, 지상파 측이 제시한 금액과 큰 차이를 보이며 합의에 이르지 못한 것으로 전해졌다.
 JTBC 측은 지난달 말 “이미 경기장 중계석과 국제방송센터(IBC) 신청 기한이 지난 상태”라며 “기술적 준비를 고려하면 3월 말까지 협상이 타결되지 않으면 지상파를 통한 정상 송출은 물리적으로 어렵다”고 밝힌 바 있다. 그리고 현재까지 협상 소식은 들리지 않는다.
 JTBC는 2026~2032년 동·하계 올림픽과 2025~2030년 월드컵 등 대형 국제 스포츠 이벤트 중계권을 잇따라 확보한 상태다. 앞서 지난 2월 열린 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽 당시에도 지상파 3사에 재판매를 추진했지만 가격 협상에 실패하면서 JTBC가 단독 중계했다.
 문제는 단독 중계가 더 이상 안정적인 수익을 기대하기 어려운 사업이 됐다는 점이다. 과거에는 월드컵이나 올림픽과 같은 메가 이벤트의 경우 광고가 대거 붙으면서 단독 중계만으로도 손익분기점을 넘기는 것이 가능했다. 하지만 최근 들어 방송 광고 시장이 축소되고, 시청 행태가 TV에서 모바일·온라인 중심으로 이동하면서 상황이 크게 달라졌다.
 CJ메조미디어 조사에 따르면 스포츠 시청은 여전히 TV 비중이 높지만, 모바일·온라인동영상서비스(OTT) 이용이 빠르게 확대되며 소비 방식이 다변화되고 있는 것으로 나타났다. 경기 시청 이후에도 하이라이트나 분석 콘텐츠를 온라인 플랫폼에서 소비하는 비중이 높아지는 등 생중계 중심 구조가 약화하고 있다는 분석이다.
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 <img alt="2026 국제축구연맹(FIFA) 북중미 월드컵 트로피. FIFA 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/02/dt/20260402150039514vyvv.png" data-org-width="640" dmcf-mid="z0DLXIRfrX" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/02/dt/20260402150039514vyvv.png" width="658">
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 2026 국제축구연맹(FIFA) 북중미 월드컵 트로피. FIFA 제공
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 이 같은 환경 변화 속에서 중계권 가격을 둘러싼 시각차는 더욱 커지고 있다. JTBC는 이번 월드컵 중계권을 약 1억2500만달러(약 1900억원)에 확보했다. 이후 재판매 협상 과정에서 디지털 재판매 수익을 제외한 비용을 중앙그룹과 지상파 3사가 절반씩 부담하는 방안을 제시했다. JTBC가 50%, 지상파 각 사가 약 16.7%씩을 부담하는 구조다. 최종적으로 JTBC가 단가를 약 250억원 수준까지 낮췄지만, 지상파 3사는 100억원대 초반 수준을 제시하며 큰 격차를 보인 것으로 전해졌다.
 협상이 평행선을 달리는 데에는 흥행 기대치 자체가 낮아진 영향도 반영된 것으로 보인다. JTBC가 단독 중계한 동계올림픽 흥행이 기대에 못 미친 데다 월드컵을 앞둔 현재 한국 축구 대표팀에 대한 팬들의 애정도 예전같지 않기 때문이다. 홍명보 감독 선임 논란과 정몽규 대한축구협회장을 둘러싼 잡음이 이어진 이후, 최근 A매치 경기에서는 관중석이 눈에 띄게 비는 모습이 나타났다. 여기에 최근 코트디부아르와 오스트리아를 상대로 한 평가전에서 한 골도 못 넣고 패배하면서 기대감도 한층 낮아졌다는 분석이다.
 지상파 내부 반발도 거세다. KBS 노동조합은 최근 성명을 통해 “수신료로 JTBC의 도박빚을 갚을 수 없다”며 “보편적 시청권을 명분으로 공적 재원을 투입하는 것은 본질적으로 맞지 않다”고 강하게 반발했다. MBC 노조 역시 “우리는 JTBC의 들러리가 될 수 없다”며 비판 수위를 높였다. MBC 노조는 JTBC가 기존 지상파 공동협상 체계인 ‘코리아풀’을 무너뜨리고 무리한 독점 계약을 체결한 것이 이번 사태의 근본 원인이라고 지적하기도 했다.
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 챗GPT가 그린 일러스트.
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 이처럼 협상이 난항을 겪으면서 보편적 시청권 논란도 다시 수면 위로 떠오르고 있다. 보편적 시청권은 국민적 관심이 높은 스포츠 이벤트를 누구나 무료로 시청할 수 있도록 보장해야 한다는 개념이다. 국내에서는 방송법을 통해 일정 부분 보호되고 있다. 다만 구체적인 적용 방식과 강제력은 제한적이어서 실효성 논란이 지속되고 있다.
 최근 열린 시민간담회에서도 “올림픽과 월드컵이 특정 플랫폼에만 제한될 경우 사회적 공감대 형성에 한계가 있다”는 지적이 제기됐다. 동계올림픽 단독 중계 사례처럼 국민적 관심이 분산되고 공동 경험이 약화되는 현상이 나타났다는 평가다.
 이들은 외국은 강한 규제가 적용되는 경우가 많다고 주장했다. 영국 등 유럽 국가들은 월드컵과 올림픽을 ‘보편적 시청권 대상’으로 지정해 무료 방송을 의무화하거나, 유료 방송사가 중계권을 확보하더라도 지상파에 재판매하도록 강제하고 있다.
 국회에서도 관련 법 개정 움직임이 본격화했다. 최민희 국회 과학기술정보방송통신위원장은 ‘중대한 국민관심행사’ 중계 시 방송미디어통신위원회의 사전 승인을 받도록 하는 방송법 개정안을 대표 발의했다. 앞서 김현 과방위 간사 역시 월드컵과 올림픽을 지상파에서 의무적으로 시청할 수 있도록 하는 법안을 발의했다. 중계권 계약 체결 이후 30일 내 계약 조건과 재판매 구조 등을 방미통위에 제출하도록 하는 내용도 포함됐다.
 업계에서는 이번 사태가 일회성에 그치지 않을 것으로 보고 있다. 2032년 하계 올림픽을 비롯한 향후 대형 스포츠 이벤트에서도 유사한 갈등이 반복될 가능성이 크다는 전망이다. 중계권 가격 상승과 수익성 악화라는 구조적 문제가 해소되지 않는 한, 누가 비용을 부담할 것인가를 둘러싼 갈등은 계속될 수밖에 없다는 전망이 나온다.
 이혜선 기자 hslee@dt.co.kr
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