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[IT뉴스]부진 늪 韓 게임사 돌파구는 日…“모바일 110억달러, PC·콘솔 세계 2위 거대시장 잡아야”

온카뱅크관리자

2025-10-21 16:57:43

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 글로벌 진출 선언한 K-게임…성과는 희미 모바일 인앱 수익 2위인 일본 시장서 기회 엿봐야 진입장벽 높으나 시장 안착 시 안정적 성과 창출 가능 단순 출시 아닌 현지퍼블리셔와 협업해 콘텐츠 강화해야 
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 <img alt="아시아 모바일 게임 시장 순위. 센서타워 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202510/21/dt/20251021164849508yedq.png" data-org-width="640" dmcf-mid="PpLYdpIkva" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202510/21/dt/20251021164849508yedq.png" width="658">
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 아시아 모바일 게임 시장 순위. 센서타워 제공
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 일본 게임 시장이 모바일과 PC·콘솔 시장 모두 성장하는 추세인 것으로 나타났다. 한국 게임사들이 이 시장을 더욱 적극적으로 공략해 부진을 이겨내야 한다는 지적이 나온다.
 국내 게임사들이 최근 모바일과 PC·콘솔 분야의 신작을 전방위적으로 내고 있지만, 눈에 띄는 성과를 내는 신작은 부족한 상황. 게임 개발비 부담이 높은 가운데 이같이 저조한 흥행 성적은 게임사에 치명적이다.
 21일 글로벌 시장조사 업체 센서타워가 발표한 ‘2025년 일본 게임 시장 인사이트’ 리포트에 따르면 일본 모바일 시장의 인앱 결제 규모는 110억 달러로, 전 세계 2위를 차지한다. PC·콘솔 역시 미국에 이어 2위다. 이는 일본 시장이 국내 게임업계에도 매우 중요한 전략적 거점이 됐음을 보여준다.
 플랫폼별로 살펴보면 일본에서의 인앱 구매 수익은 1조6000억엔을 상회했고 일본 내 다운로드 수는 6억2800만건이다. 이용자당평균수익(ARPU)도 높은 것으로 나타났다. 신규 다운로드 증가세는 다소 둔화됐지만 이용자 충성도가 높고 돈을 많이 쓰는 이른바 ‘고래’ 유저들 덕에 게임사들이 높은 수익을 거두고 있는 것이다.
 이에 따라 일본 시장은 진입 장벽은 높지만, 한 번 안착하면 장기적 성과를 낼 수 있는 시장으로 평가된다.
 실제로 현지 시장을 성공적으로 공략한 국내 서브컬처 게임인 ‘블루 아카이브’, ‘승리의 여신: 니케’는 지속적으로 매출 순위 1위에 오르며 순항하고 있다. 그러나 최근 출시된 K-게임들은 초기에 이용자 관심을 받지 못하고 안착에 실패한 경우가 많았다.
 이런 가운데 국내 게임사들이 현지 또는 글로벌 퍼블리셔와의 협력을 통해 경쟁력을 길러내는 방법이 돌파구가 될 것이라는 제언이 나온다. 블루 아카이브는 요스타 게임즈, 니케는 텐센트 게임즈 산하의 레벨 인피니트를 통해 일본 시장에서 두각을 드러냈기 때문이다.
 나아가 국내 게임사들이 이들과 협력하면 인지도 부족이라는 문제를 해결할 수 있으며 이용자와의 접점을 넓히는 데 도움을 받을 수 있다. 현지 시장에서 인지도를 쌓고 빅게임을 내면서 반등하는 것이 성공 방정식이 될 수 있다는 것이다.
 PC·콘솔 역시 일본이 강세를 보이는 분야로 해당 시장을 공략한다면 글로벌에서도 통하는 게임이 될 것으로 보인다.
 센서타워에 따르면 일본의 PC·콘솔 게임 다운로드 수는 미국(38%)에 이어 시장 점유율 15%를 차지하고 있다. 이는 일본 지식재산(IP)의 글로벌 인지도, 해외 수요 확대에 따른 결과로 전 세계 시장에서 일본의 영향력이 확대되는 것이다.
 국내 게임사들이 일본의 퍼블리셔와 협업한다면 일본 시장뿐만 아니라 전 세계 시장에서 긍정적인 성과를 달성할 수 있을 것으로 분석된다. 예를 들어 시프트업은 소니의 퍼스트 파티로 선정돼 소니 측과 함께 ‘스텔라 블레이드’를 개발, 콘솔 게임 경험을 강화하며 누적 판매량 300만장을 넘어선 바 있다.
 게임업계 관계자는 “최근 국산 게임들의 장르와 플랫폼이 다변화되면서 일본 내에서 국산 게임 입지도 조금씩 넓어지고 있다”며 “글로벌 진출을 꾀하고 있는 국내 게임사들 입장에서 세계 3대 빅마켓 중 하나인 일본은 놓쳐서는 안되는 시장 중 하나”라고 밝혔다.
 그는 “국내 게임사들이 일본 시장에서 좋은 성과를 내기 위해서는 무엇보다도 맞춤형 현지화 전략이 중요하다”며 “한국과 일본은 지리적으로는 가까이 있으나 이용자 성향이 달라 단순 언어 번역을 넘어 출시 전 단계부터 서비스 운영 이후까지 현지 이용자의 감성과 플레이 성향을 세밀하게 분석하고 반영하는 것이 필수적”이라고 덧붙였다.
 김영욱 기자 wook95@dt.co.kr
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