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[실시간뉴스]전지훈련에 '멘털 케어'까지…스포츠에 수백만원 붓는 부모들 [글로벌 머니 X파일]

온카뱅크관리자

2025-09-29 06:57:47

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 최근 글로벌 자본 시장에서 미국 중심으로 유소년 스포츠가 새로운 투자처로 부상하고 있다. 과거 지역 공동체의 여가 활동으로 여겨졌던 이 분야가 미국 월스트리트 사모펀드(PE)의 자본 투입으로 고수익 산업으로 변하면서다. 이 과정에서 자녀 스포츠 관련 비용이 급등하는 이른바 ‘키즈플레이션(Kidsflation)’ 현상이 나타났다는 분석도 나온다.
 자녀 스포츠 비용 46% 급증
 29일 미국의 비영리 싱크탱크 아스펜 연구소가 미국 유타 주립대, 루이지애나 공대와 협력해 청소년 스포츠 학부모를 대상으로 설문조사를 실시한 결과(프로젝트 플레이), 지난해 기준 미국 가정이 자녀 1인의 '주력 스포츠'에 지출하는 연간 평균 비용은 1016달러로 집계됐다. 2019년보다 46% 급증했다. 같은 기간 미국 소비자물가 상승률의 두 배에 달하는 수준이다.
 여기에 해당 자녀가 다른 종목에 지출하는 비용(평균 475달러)까지 더하면, 자녀 한 명당 연간 약 1500달러를 스포츠에 지출하는 셈이다. 심지어 만 6~10세의 저연령대 자녀도 2024년 기준 1인당 연간 지출이 평균 1000달러를 넘어섰다. 아스펜 연구소는 이런 지출로 추산한 미국 유소년 스포츠 시장 규모(부모 지출 기준)는 연간 400억 달러를 상회했다. 이는 세계 최고 프로리그인 NFL의 연간 매출의 두 배에 달하는 막대한 규모다.
 아스펜 연구소에 따르면 특정 종목만 비용이 상승한 건 아니다. 2019년부터 작년까지 종목별 부모 지출 상승률을 보면 농구는 105% 폭등했다. 축구는 69%, 야구는 68% 급등했다. 이런 폭등의 배경에는 유소년 스포츠의 구조적 변화, 전문화된 클럽팀 중심의 재편과 이른바 '여행 대회'의 확산이 자리 잡고 있다는 분석이 나온다. 팀 등록비, 고액의 개인 레슨비 외에도 원정 경기를 위한 여행·숙박비 부담이 가중된 것이다.
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 유소년 스포츠 참여의 경제적 장벽은 높아졌다. 같은 조사 결과에 따르면 연 소득 10만 달러 이상 가구는 5만 달러 미만 가구보다 주력 종목에 연간 1471달러를 더 지출하는 것으로 나타났다. 저소득층 가정의 아이가 비용 때문에 스포츠를 그만둘 확률이 고소득층 대비 6배에 달했다.
 톰 패리 아스펜 연구소 스포츠&amp;사회 프로그램 전무 이사는 "유소년 스포츠 인플레이션은 통제 불능 상태로 어떤 인구 집단도 예외는 아니다"라고 지적했다.
  월스트리트의 시장 독점
 키즈플레이션은 글로벌 자본 투입도 한몫했다는 분석이 나온다. 미국 월스트리트의 자본이 유소년 스포츠 시장으로 흘러 들어가는 현상은 해당 시장이 가진 두 가지 핵심 특성 때문이다. '비탄력적 수요'와 '고도로 파편화된 시장 구조'다. 비탄력적 수요는 자녀의 성공을 위한 부모의 희망에서 비롯된다.
 미국에선 상당수 부모가 자녀의 스포츠 활동을 대학 장학금이나 미래의 성공을 위한 필수적인 투자로 인식한다. 비용이 상승해도 지출을 쉽게 줄이지 못하는 경직된 소비 패턴을 보인다. 톰 패리 이사는 "대학 체육 장학금으로 연간 30억 달러가 지급된다는 사실은 유소년 스포츠 시장에 던져진 엄청난 미끼와 같다"고 분석했다.
 시장의 구조적 파편성도 요인이다. 사모펀드(PE)가 개입하기 전 이 시장은 수천 개의 독립적인 지역 클럽, 소규모 훈련 시설, 영세한 장비 업체들로 구성돼 있었다. 지배적인 사업자가 없고, 대부분 비영리 단체나 자원봉사자에 의해 운영돼 전문적인 경영이 이루어지지 못했다. 이런 환경은 PE의 가장 효과적인 가치 창출 전략인 '롤업'을 적용하기에 최적의 조건을 제공한다.
 롤업 전략은 파편화된 산업 내 다수의 소규모 기업들을 인수한 뒤, 이를 하나의 거대한 플랫폼 기업으로 통합해 시장 가치를 극대화하는 방식이다. 이 과정에서 PE는 이른바 '멀티플 차익거래'를 통해 막대한 수익을 창출한다. 소규모 기압은 낮은 기업가치 배수(EBITDA multiple)에 인수하고, 이들을 통합한 거대 플랫폼 기업은 시장 지배력과 성장성을 인정받아 훨씬 높은 배수로 매각하는 것이다.
 회계, 마케팅 등 백오피스 기능도 통합해 회사 운영 효율성도 높인다. 대규모 구매력을 활용해 공급업체와의 협상력도 강화한다. 이런 전략은 유소년 스포츠 시장의 질서를 근본적으로 재편하고 있다. 미국 청소년 스포츠 관리 플랫폼 '리그앱스'의 제레미 골드버그 대표는 "작은 조직들은 점점 더 작아지고, 큰 조직들은 점점 더 커지고 있다"고 분석했다.
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 글로벌 사모펀드 KKR과 스포츠 브랜드 '바시티 브랜즈'가 대표적인 사례다. KKR의 바시티 브랜즈 인수는 유소년 스포츠 시장의 수직 계열화를 상징하는 사건으로 꼽힌다. KKR은 작년 치어리딩 대회 및 교육부터 팀 유니폼 및 장비 공급에 이르는 산업의 모든 가치 사슬을 8월 47억 5000만 달러에 사들였다. 특정 스포츠 종목의 생태계 전체를 통제하며 강력한 가격 결정력을 확보하려는 전략이다.
 하지만 이런 공격적인 확장은 논란도 야기했다. 바시티 브랜즈는 수십 년간 경쟁사를 인수하고 독점적 제휴를 맺어 치어리딩 시장을 사실상 장악했다는 혐의로 반독점 소송을 당했다. 이 소송은 작년 12월 총 8250만 달러 규모의 집단소송 합의로 마무리됐다. 합의 조건에는 호텔 묶음 판매, 의무 캠프 참가 등 독점적 관행을 일부 시정하는 내용이 포함됐다. 자본에 의한 시장 집중화가 소비자(학부모)에게 비용을 어떻게 전가하는지 보여주는 사례로 꼽힌다.
 프로 스포츠 구단주 출신 투자자들이 주도하는 언라이벌드 스포츠는 롤업 전략을 보여줬다. NBA 필라델피아 76ers 구단주 조쉬 해리스와 블랙스톤 임원 출신 데이비드 블리처가 공동 설립한 이 회사는 '쿠퍼스타운 올스타 빌리지', '립켄 베이스볼' 등 유소년 스포츠 시설과 리그를 인수하며 미국 최대의 유소년 스포츠 자산 컬렉션을 구축했다는 평가를 받았다. 언라이벌드 스포츠는 미국 30개 주의 연간 60만 명 이상의 선수와 약 200만 명의 보호자 및 관중을 상대하는 거대 플랫폼으로 성장했다.
  '프로페셔널리즘 산업 복합체'의 탄생
 사모펀드의 자본 유입은 리그 참가비를 높이는 데 그치지 않았다. 마치 군비 경쟁처럼 더 높은 수준의 경기력을 요구했다. 연관 산업 생태계인 '프로페셔널리즘 산업 복합체'의 성장으로 이어졌다. 아이들이 어린 나이부터 더 강도 높은 경쟁에 내몰리면서 이들을 지원하기 위한 스포츠 의료, 스포츠 기술, 멘탈 케어 시장이 커졌다.
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 유소년 스포츠 산업의 발달은 성장기 아이의 신체에 부담을 준다. 부상의 위험도 높일 수 있다. 미국에선 소아·청소년의 십자인대 파열 수술이나 팔꿈치 수술 건수 증가가 사회적 문제가 될 정도다. 미국 고교 선수의 십자인대 파열 수술은 2007년부터 2022년까지 약 26% 증가했다. 여성 청소년 선수의 ACL 부상 위험은 남성 대비 1.56배 높다는 연구 결과도 있다. 미국에서는 유소년 스포츠 부상으로 연간 응급실 300만 건, 외래 500만 건의 방문이 발생하는 것으로 추정된다.
 '스포츠 의학 및 재활'이라는 새로운 시장이 성장한 이유다. 글로벌 시장조사업체 '마켓앤마켓(marketsandmarkets)'은 글로벌 스포츠 의학 시장 규모를 지난해 약 68억 달러 수준으로 추정했다. 오는 2029년에는 약 95억 달러까지 성장할 것으로 전망했다. 물리치료 및 재활 서비스 시장의 경우에는 미국 단일 시장만 올해 531억 달러 규모로 추정될 만큼 크다.
 자녀의 운동 능력을 '자산'으로 여기는 부모는 부상을 '자산 가치 하락'으로 받아들이는 경우도 있다. 부상 예방을 위한 컨디셔닝 프로그램부터 최적의 회복을 위한 장기적인 물리치료에 기꺼이 지갑을 여는 이유다. 과거 프로 선수의 영역이었던 서비스가 이제는 10대 아이까지 보편화됐다. 이는 전문화된 정형외과 및 스포츠 재활 클리닉 체인의 성장도 견인했다.
  정량화된 유선수 스포츠
 과학 스포츠 산업도 유소년 스포츠 성장 덕을 보고 있다. 0.1초의 기록 단축을 위한 경쟁이 치열해지면서 과학적 데이터에 기반한 훈련이 필수가 되면서다. 이런 흐름을 주도하는 곳은 스포츠 IT 기업이다. GPS 추적 조끼, 심박수 모니터링 웨어러블 기기, 경기 영상 분석 소프트웨어 등이 대표 제품이다. 베인 캐피탈의 투자를 받은 허들은 자사 자료 기준으로 미국 고등학교의 99%가 자사 서비스를 사용한다고 설명한다.
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 아일랜드 기업 스탯스포츠는 미국 유소년 축구와 파트너십을 체결하며 약 300만 명의 청소년 선수에게 실시간 경기 분석 서비스를 제공하고 있다. 스탯스포츠의 션 오코너 CEO는 "유소년 단계에서 데이터 활용을 정착시키는 것은 미국 축구의 수준 향상을 견인할 것"이라고 말했다.
 이런 기술의 보급은 새로운 비용으로 이어진다. 부모와 선수에게 '프로처럼 훈련해야 한다'는 인식을 심어줬다. 이는 클럽 회비 인상을 정당화하는 요인이 됐다는 분석이다. 해당 기술 기업은 부모의 불안감과 성공에 대한 열망을 자양분으로 성장하고 있다는 지적이다.
 '멘탈 웰니스' 또는 '멘탈 퍼포먼스'라는 새로운 시장도 성장했다. 승리에 대한 압박감, 부모의 과도한 기대, 치열한 주전 경쟁이 어린 선수에게 막대한 정신적 스트레스를 제공하면서다. 과거 '정신력'이라는 모호한 단어로 치부되던 영역이다. 스포츠 심리학 상담, 멘탈 코칭, 온라인 상담 플랫폼 등 다양한 형태의 관련 서비스 수요도 급증했다.
 유소년도 '페이-투-플레이'
 유소년 스포츠의 산업화로 사회 문제도 싹트고 있다. '키즈플레이션'은 부모의 소득 수준에 따라 아이들이 누릴 기회가 달라지는 스포츠 계급 사회를 만들고 있다는 지적이다. 과도한 경쟁은 어린 선수를 신체적, 정신적 탈진 상태로 내몰고 있다는 비판도 있다.
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 자녀가 프로페셔널리즘의 혜택을 받을 수 있는 능력은 부모의 경제력에 의해 결정된다. 이런 '페이-투-플레이(pay-to-play)' 모델의 심화는 유소년 스포츠의 공공재적 성격을 훼손한다는 지적이 나온다. 건강한 신체 활동과 사회성 발달의 기회가 감소하기 쉽다. 전미 체육 아카데미도 "기업과 사모펀드가 프로그램과 시설을 장악하면서 그들은 스포츠를 참여보다 이익을 우선시하는 '페이-투-플레이' 시스템으로 재편하고 있다"고 지적했다.
  한국형 '키즈플레이션'
 한국도 유소년 스포츠의 '프리미엄화'가 진행 중이다. 세계 최고 수준의 교육열과 조기 교육 수요 때문이다. 한국에서도 '운동장 위 인플레이션' 이면에 숨겨진 막대한 투자 기회와 사회적 과제가 공존한다는 분석이 나온다. 국내에는 체육 특기생 제도를 통한 명문대 진학뿐만 아니라, 해외 명문대 진학을 목표로 하는 엘리트 스포츠 교육 수요도 증가하고 있다. 한국도 미국식 '프로페셔널리즘 산업 복합체' 모델을 전환될 수 있는 바탕이 충분하다는 분석이다.
 예를 들어 최근 국내 유소년 축구의 경우에는 초등학교에 들어가기 전부터 선수반을 시작해서 빠르면 초등학교 1학년 때부터 레슨을 시작한다. 관련 교육비는 월 30만~50만원 수준이다. 개인 레슨은 회당 5만~10만원 정도 하는 것으로 알려졌다. 각종 대회 참가비는 1박당 7만원 이상이다. 부모까지 동행하면 50만원 이상 추가 비용이 들어간다. 여기에 소모품비(피복, 간식, 축구화 등), 다른 개인 레슨까지 더하면 매년 1000만원 이상 필요한 경우도 있다. 
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 국내 스타트업계에는 스포츠 테크놀로지 분야가 유망한 시장이 될 수 있다. 데이터 기반 훈련, AI 코칭, 경기력 분석 등은 한국이 강점을 가진 IT 기술을 접목해 글로벌 시장 진출을 모색할 수 있는 분야다. 핏투게더, 비프로일레븐 등 국내 스타트업은 웨어러블 전자퍼포먼스트래킹시스템(EPTS) 기기, 축구 영상 분석 플랫폼 등을 EPL, 라리가, 분데스리가 등에 제공한 것으로 알려졌다.
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 김주완 기자 kjwan@hankyung.com
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