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[실시간뉴스]이제 아이폰 차례지만… 흔들리는 '상반기 삼성-하반기 애플' 공식

온카뱅크관리자

2025-09-07 17:17:48

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 더스쿠프 IT언더라인 애플 9월의 변곡점 1편 스마트폰 불문율 상반기 삼성, 하반기 애플 공식 깨질 가능성 없지 않아 삼성 해외 인기 뜨거운 반면 애플 아이폰 AI 아직 막막해 
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 # 기대와 우려 속에서 애플이 9일(현지시간) 신제품 '아이폰17'을 공개한다. 애플의 미래가 걸린 이 제품에 던지는 질문은 2가지다. 첫째는 늘 그랬던 것처럼 아이폰17이 '하반기의 애플'의 공식을 입증해낼 수 있느냐다. '아재폰' 딱지를 뗀 삼성전자가 상반기에 워낙 거세게 질주했기 때문이다. 이 여파가 애플의 턴인 하반기까지 영향을 미칠 수 있다는 분석이 흘러나온다.
 # 둘째, 이런 상황에서 애플이 할인 행사를 진행할지 여부다. 기깃값 인하에 인색한 애플이 최근 중국에서 대대적인 할인 행사에 들어간 건 '예외'가 발생할 수 있음을 알리는 신호다. 더군다나 한국에선 최근 단통법도 폐지됐다. 애플이 적극적으로 마케팅을 펼칠 수 있는 판이 깔린 셈이다.
 # 애플은 삼성전자의 기세를 누르고 하반기 시장을 장악할 수 있을까. 애플은 어떤 비책을 준비하고 있을까. 더스쿠프가 치열해진 두 기업의 경쟁 속에 펜을 집어넣었다. '애플 9월의 변곡점 1편 스마트폰 불문율'이다.
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 지금까지 '상반기 삼성전자, 하반기 애플'이란 공식은 늘 지켜져 왔다. 삼성전자가 매년 1분기에 신제품으로 기세를 올리면 애플이 9월에 새 아이폰을 출시해 하반기를 장악하는 패턴이 이어져온 결과다. 하지만 올해는 흐름이 다소 다르다. 애플이 하반기에 판도를 바꿀 수 있을지 의문이란 말이 곳곳에서 나온다. 
 스마트폰 업계에는 지금까지 깨지지 않은 불문율이 있다. '상반기 삼성전자 하반기 애플'이다. 상반기엔 삼성전자가, 하반기엔 애플이 시장에서 득세한다는 뜻인데, 통계로 확인해 보자. 
 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면, 2024년 1분기 삼성전자는 세계 스마트폰 시장 점유율 20.0%를 기록해 애플(17.0%)을 누르고 1위를 차지했다. 그해 1월 출시한 '갤럭시S24'가 11월까지 총 3466만대가 팔리면서 전작(갤럭시S23·2940만대)의 기록을 넘어설 정도로 흥행한 덕분이다.
 하지만 판도는 애플이 새 아이폰 '아이폰16'을 출시한 9월 이후 달라졌다. 그해 4분기 애플은 시장 점유율 23.0%를 기록해 삼성전자(16.0%)를 제치고 1위를 탈환했다. 아이폰에 인공지능(AI) 기술을 본격적으로 도입하고 단단한 티타늄 소재를 도입하는 등 변화를 준 게 소비자의 마음을 사로잡았다.
 이를 보면 '상반기 삼성전자 하반기 애플'이란 불문율은 사실 별게 아니다. 상반기엔 삼성전자가, 하반기엔 애플이 신제품을 론칭하기 때문에 시장 점유율이 영향을 받을 뿐이다. 물론 충성 고객층의 입김이 작용하지만 이는 어떤 시장에든 존재하는 변수다.
 [※참고: 두 제품의 사용자인터페이스(UI)가 극명하게 다른 탓에 갤럭시를 쓰는 사람은 계속 갤럭시만 사고, 아이폰을 쓰는 사람은 아이폰만 쓰는 경향이 짙다. 갤럭시의 운영체제(OS)는 안드로이드, 아이폰의 OS는 iOS다.] 
 그런데 최근 분위기가 심상치 않다. '상반기의 삼성전자'는 지켜졌지만, '하반기의 애플'이 깨질 수 있다는 전망이 나온다. 무엇보다 국내 시장의 흐름이 급변하고 있다. '아이폰 충성 고객층'인 10~20대의 브랜드 선호도가 빠르게 바뀌고 있다. 
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 시장조사업체 한국갤럽의 지난 7월 설문조사에 따르면, 18~29세 중 '갤럭시를 구입할 의향이 있다'고 답한 비율이 36.0%(2024년 7월)에서 46.0%(2025년 7월)로 1년 새 10.0%포인트 상승했다. 반면 아이폰을 택한 비율은 60.0%에서 50.0%로 딱 그만큼 줄었다. 두 제품의 선호율 격차가 24.0%포인트에서 4.0%로 확 좁혀진 셈이다. 이는 '아재폰'으로 불리던 갤럭시의 이미지가 '힙하게' 바뀌었기 때문일지 모른다. 
 업계 관계자의 말을 들어보자. "지금까지 갤럭시는 젊은 소비층으로부터 '어른들이나 쓰는 아재폰'이란 소리를 들어 왔는데, 최근 들어 이런 인식이 바뀌고 있다. 삼성전자의 트렌디한 광고와 신제품의 혁신적인 기능 덕분인지 갤럭시를 쓰는 게 '힙하다'고 느끼는 젊은 소비층이 늘고 있는 듯하다."
 일본에서도 삼성전자의 약진이 눈에 띈다. 삼성전자는 올 2분기 일본 시장에서 전년 동기 대비 3.0%포인트 상승한 10.0%의 점유율을 기록해 5위에서 3위로 뛰어올랐다(시장조사업체 카운터포인트리서치). 애플이 여전히 1위(49.0%)긴 하지만, 삼성전자가 수년간 일본 시장에서 하위권을 맴돌았던 걸 생각하면 주목할 만한 변화다.
 가장 큰 변화가 일어난 곳은 미국이다. 삼성전자의 미국 시장 점유율은 지난해 2분기 23.0%에서 올해 2분기 31.0%로 1년 새 8.0%포인트가 올랐다(카날리스). 애플은 같은 기간 56.0%에서 49.0%로 7.0%포인트 줄었다. 1년 새 둘의 격차가 33.0%포인트에서 18.0%포인트로 좁혀졌다. 애플이 안방에서 이 정도의 하락세를 겪은 건 아이폰을 출시한 이래 처음이다. 
 업계에선 삼성전자가 기대 이상의 성과를 거둔 비결로 '두께의 혁신'을 꼽는다. 지난 5월 삼성전자가 9년 만에 출시한 '엣지' 라인업 '갤럭시S25 엣지'가 국내에서만 300만대가 팔리면서 큰 인기를 거뒀다. 갤럭시S 시리즈 중 두께(5.8㎜)가 가장 얇다는 점이 소비자의 마음을 사로잡은 결과로 풀이된다.
 지난 7월 25일 출시한 폴더블폰 '갤럭시Z폴드7'와 '갤럭시Z플립7'도 얇은 두께를 강점으로 내세워 호실적을 거뒀다. 국내에선 사전 예약 판매량이 104만대를 기록해 전작(102만대)을 넘어섰다. 구체적인 수치를 공개히진 않았지만, 미국 사전 예약 판매량도 전작 대비 50% 증가했다. "상반기 삼성전자 하반기 애플이란 불문율이 올해엔 깨질 수 있다"는 업계의 전망에 힘이 실리는 이유다. 
 관건은 애플이 하반기에 얼마만큼 힘을 내느냐다. 애플은 지난 9일(현지시간) 신제품 '아이폰17'을 공개했다. 두께 5.5㎜로 '가장 얇은 아이폰'으로 꼽히는 '아이폰17 에어' 모델을 새로 추가했다. 후면 카메라 배열도 바꿨다. 흐름대로라면 이제 시장의 주도권이 애플로 돌아와야 한다. 
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 과연 그럴까. 업계에선 부정적인 전망이 나온다. 미 IT 전문매체 톰스 가이드는 8월 18일 기사에서 "아이폰17 에어는 삼성전자의 '갤럭시S25 엣지'의 직접적인 경쟁모델이지만, 이것만으로 애플의 상황을 바꿀 수 있을지는 불투명하다"면서 "만약 소비자들이 아이폰17 에어에 무덤덤한 반응을 보인다면 애플은 곤경에 빠질 것"이라고 지적했다. 
 애플에 나쁜 변수는 또 있다. 아이폰의 치명적인 단점으로 꼽히는 인공지능(AI) 기능을 얼마만큼 개선했는지 알 수 없다는 점이다. 애플은 지난해 9월 아이폰16을 출시하면서 약속했던 AI 신기능들을 아직 업데이트하지 않았다. 올해 3월에는 'AI 업데이트를 무기한 연기하겠다'고 공지해 소비자들의 비난을 한몸에 받았다.
 자! 이쯤에서 올해 2분기 스마트폰 시장 점유율을 보자. 삼성전자 20.0%, 애플 16.0%다. 이젠 신제품을 론칭하는 애플 턴이다. 과연 '상반기 삼성전자 하반기 애플' 공식은 올해에도 이어질까. 하반기 애플은 어떤 전략을 선보일까. 이 이야기는 '애플 9월의 변곡점' 2편에서 계속해보자.
 이혁기 더스쿠프 기자 lhk@thescoop.co.kr
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